Ypê se consagra “Top do Top” em pesquisa histórica, consolidando 75 anos de confiança e inovação no Brasil.
A gigante brasileira Ypê alcançou um feito inédito em sua trajetória de 75 anos, conquistando o cobiçado prêmio “Top do Top” na 36ª edição da renomada pesquisa Folha Top of Mind, realizada pelo Instituto Datafolha. Este reconhecimento máximo consagra a marca como a mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros, independentemente de categoria ou setor, marcando um momento histórico ao quebrar uma hegemonia de longa data no topo do ranking nacional.
A consolidação da Ypê na memória afetiva dos brasileiros é fruto de um trabalho contínuo de construção de confiança e proximidade com as famílias. A empresa, que tem origem no interior paulista e está presente em impressionantes 96,3% dos lares brasileiros, reafirma seu compromisso com a qualidade e a inovação, valores que a acompanham desde sua fundação.
“Ser lembrada espontaneamente no Top do Top tem significado muito especial para nós”, declarou Waldir Beira Junior, CEO da Ypê. “Ele mostra que a Ypê ocupa um espaço na memória e na confiança dos brasileiros a partir de uma relação construída todos os dias, ao longo de mais de 75 anos de trajetória e por diferentes gerações.”, complementou, expressando gratidão e responsabilidade pela conquista.
Dupla Vitória em Sustentabilidade e Varejo Reforça Liderança da Ypê
Além do prêmio principal, a Ypê celebrou outros dois troféus importantes na mesma pesquisa. Pela 19ª vez consecutiva, a empresa foi a vencedora na categoria Top Preservação do Meio Ambiente, demonstrando seu compromisso inabalável com práticas sustentáveis. Outra vitória expressiva foi a 11ª consecutiva na categoria Compras, com o Detergente Ypê sendo eleito o mais lembrado do Brasil, reforçando a força de seus produtos no dia a dia do consumidor.
Inovação e Tecnologia Impulsionam o Crescimento e a Conexão com o Consumidor
A ascensão da Ypê na pesquisa reflete também suas estratégias inovadoras no ambiente digital e comercial. A empresa tem investido fortemente em social commerce, com iniciativas como o Super Dia da Marca no TikTok Shop, que já representa um terço do faturamento digital e apresenta 55% de vendas recorrentes. O crescimento de novos consumidores nos canais digitais da Ypê atingiu 40% entre maio e junho, evidenciando a eficácia de sua abordagem.
A companhia também tem integrado biotecnologia e Inteligência Artificial em seus lançamentos e campanhas. Produtos como a nova geração do lava-roupas Tixan XMAX e o reposicionamento da linha de cuidados pessoais com as marcas Flor de Ypê e Banho a Banho unem performance e experiência sensorial. Campanhas promocionais, como a 12ª edição da “Meu Ypê Premiado”, com a apresentadora Eliana, atraíram cerca de 11 milhões de cadastros, demonstrando o forte apelo nacional.
ESG: Pilar Fundamental da Ypê Desde a Fundação
O compromisso com a agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) é um pilar da Ypê desde sua fundação em 1950. Atualmente, 100% da eletricidade consumida pela empresa provém de fontes renováveis certificadas, com 90% de autoprodução eólica. Essa matriz energética limpa permitiu uma redução de 31% nas emissões diretas de CO₂ em 2025, garantindo pelo quarto ano consecutivo o Selo Ouro do GHG Protocol.
Na frente de economia circular, otimizações em embalagens de detergentes reduziram em 52% o uso de resina plástica desde a década de 1980, evitando o consumo de até 50 mil toneladas de material. Em gestão hídrica, a Ypê reutilizou mais de 6.100 m³ de água em suas plantas em 2025 e já plantou mais de 1,2 milhão de árvores pelo projeto Plantar Vida, reafirmando seu papel na preservação ambiental.
“O engajamento com a preservação do meio ambiente é um pilar, está relacionado aos nossos valores corporativos”, ressalta Waldir Beira Junior. “Essa visão garante eficiência operacional, competitividade e longevidade”, conclui, evidenciando que sustentabilidade e negócio caminham juntos na estratégia da empresa.
